Si desea obtener más información sobre el marketing digital, este artículo proporciona una lista de las herramientas de marketing de Google más útiles y populares que necesita para mejorar sus habilidades.
1. Google AdWords
Google AdWords es una popular plataforma de publicidad PPC (significa que paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio) que muchas empresas utilizan para generar más tráfico a su sitio rápidamente. Los anunciantes ofertan por 'palabras clave' relacionadas con los productos / servicios que ofrecen para aparecer en el mejor lugar posible. Se divide en dos redes: la Red de búsqueda y la Red de Display.
La red de búsqueda : coloca anuncios de texto en los resultados del motor de búsqueda. Estos anuncios aparecen en cuadros de publicidad en la parte superior, derecha o inferior de la pantalla en una búsqueda.
La Red de Display : coloca anuncios de display en sitios de Internet. A diferencia de la red de búsqueda, la pantalla sigue una forma más pasiva de publicidad, según WordStream. Los anuncios aparecen como pancartas en varios lugares de los sitios, o pequeños cuadros que promocionan un producto o servicio relacionado con las preferencias del usuario. La Red de Display es más efectiva para el remarketing al comenzar. Utiliza cookies de sitios que ha visitado para seguirlo en Internet colocando anuncios sobre los sitios y productos en los que es más probable que estén interesados.
¿Como funciona?
Puede ser costoso, pero hay formas de reducir su costo. Por ejemplo, si hace que la copia del anuncio y las páginas de destino sean lo más relevantes posible para sus palabras clave, aumentará su nivel de calidad y el costo que paga por los clics disminuirá. Si necesita más ayuda, PPCHero le informa todo lo que necesita saber sobre cómo configurar su cuenta de AdWords.
Como ayuda
Crear una campaña de búsqueda paga efectiva en Google AdWords puede ayudarlo a invertir en las palabras clave correctas y a encontrar las cosas correctas en los resultados de búsqueda. Para obtener mejores resultados, puede personalizar su búsqueda con su ubicación o cualquier otra característica que sea relevante para su mercado objetivo. Puede ser extremadamente útil si no obtiene suficiente tracción de los resultados de búsqueda orgánicos.
2. Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis web gratuita que produce estadísticas detalladas sobre la actividad en un sitio web. Se puede usar para ayudarlo a medir cómo interactúan los usuarios con el contenido de su sitio web y crear una imagen definitoria de quién es su audiencia y cuáles son sus necesidades cada vez que muestran interés en sus productos.
¿Como funciona?
Google Analytics coloca cookies de origen en la computadora de cada visitante y envía estos datos a su cuenta mediante JavaScript. Las cookies registran información como las páginas que un usuario ha visto URL, dirección IP y lo que un usuario ha hecho en interacciones anteriores con el sitio web.
Como ayuda
Le proporciona información sobre el rendimiento del tráfico que muestra el número de personas que visitan el sitio, por ejemplo, de dónde vienen: ubicación, a dónde van, cuándo llegan y cuánto tiempo permanecen. Proporcionar más detalles sobre los visitantes de su sitio, sus intereses y datos demográficos, qué tecnología o dispositivo utilizan pueden ayudarlo a idear una estrategia para una participación más efectiva.
3. Tendencias de Google
Google Trends le permite comparar la popularidad de los temas. Como herramienta útil para SEO, se puede utilizar para medir el volumen de términos específicos en varias regiones geográficas para obtener una mejor comprensión de esas tendencias durante un período específico de tiempo.
¿Como funciona?
Analiza una parte de las búsquedas para calcular el número de búsquedas de los términos ingresados, en relación con el número total de búsquedas en Google. Prestando atención a las palabras clave se usa para tener una idea de la frecuencia con la que surgen ciertos temas y para rastrear el comportamiento del usuario.
Como ayuda
Google Trends explora la reacción global a los principales eventos en tiempo real. Puede medir el interés en un tema en particular en la búsqueda de todo el mundo a nivel de ciudad. También le ayuda a investigar los intereses de los consumidores o las necesidades del mercado, y determinar el mejor contenido para promocionar sus productos y servicios.
4. Planificador de palabras clave de Google
Keyword Planner es una herramienta dentro de AdWords que es útil para crear listas de palabras clave sólidas y poner en marcha su campaña. Con él, puede investigar diferentes palabras clave, frases o ideas de grupos de anuncios que sean relevantes para su negocio, marca o sitio web.
¿Como funciona?
El Planificador de palabras clave le permite buscar palabras clave utilizando cualquiera o todos estos tres métodos: palabra clave, página de destino y categoría de producto. Una vez que encuentre las palabras clave que necesita, puede agregarlas a 'Su plan', un área de almacenamiento temporal que le permite guardar y ver esas palabras clave o grupos de palabras clave para más adelante. Si desea conservarlos, establezca una oferta de palabras clave y un presupuesto diario para esas palabras clave. Cuando decida cuánto dinero gastará, puede hacer clic en el botón de estimaciones detalladas para generar estimaciones diarias de clics, impresiones, posición promedio de anuncios y costos.
Como ayuda
El propósito de esta herramienta es encontrar palabras clave para crear anuncios para AdWords. Pero se usa ampliamente para mejorar el SEO del sitio web al encontrar las mejores palabras clave para usar en el contenido de su blog, sitio web o metadatos. Es muy fácil de usar y enumera datos importantes de una manera simple en función de cuántas búsquedas recibe cada palabra clave por mes, el volumen de búsqueda, la competencia y las estimaciones de ofertas.
5. Alertas / estadísticas de Google
Los especialistas en marketing utilizan principalmente las Alertas de Google como un servicio de detección y notificación de cambio de contenido, y es una gran adición a su estrategia de marketing digital. Su propósito es simple pero esencial si desea realizar un seguimiento de sus seguidores y lo que están diciendo sobre su negocio, ya sea a través de revisiones o comentarios en las redes sociales.
¿Como funciona?
Simplemente vaya a Alertas de Google e ingrese las palabras clave sobre las que desea recibir notificaciones e indique con qué frecuencia desea recibir estas alertas. El servicio le notifica a través de correos electrónicos o de fuentes RSS cuando encuentra nuevos resultados en páginas web, artículos de periódicos para los temas que ha elegido.
Como ayuda
Rastrea menciones de su marca, sus productos o sus competidores cada vez que la frase o palabra aparece en línea. Le permite administrar la reputación de su negocio fácilmente y responder a cualquier consulta con prontitud.
6. Google Search Console
Search Console, anteriormente conocido como herramientas para webmasters, es el mecanismo principal para que Google se comunique con los webmasters. Su función principal es ayudarlo a identificar problemas con su sitio y advertirle si es probable que Google lo penalice o ya lo haya sido. Se trata de las métricas: qué se indexa, qué se vincula y qué está funcionando orgánicamente .
¿Como funciona?
Deberá unirse a la comunidad de webmasters. Una vez que se registre para obtener una cuenta, deberá verificar que es el propietario del dominio. Después de iniciar sesión en el panel, puede comenzar a examinar los datos de su sitio con respecto a consultas, impresiones, clics, CTR y posición promedio. Los resultados que obtenga deben ayudarlo a encontrar una estrategia que atraiga a las personas a su sitio para las palabras clave correctas.
Como ayuda
Search Console es una herramienta esencial si desea obtener una indexación completa y clasificar bien. Permite a los webmasters verificar el estado de indexación y optimizar la visibilidad de sus sitios web al mostrar su rendimiento orgánico en los resultados de búsqueda. Además, al analizar términos de búsqueda populares y relevantes, identifica los errores que surgen al leer su sitio que impiden que lo encuentren. Si eso sucede, se lo informa para que realice los cambios apropiados para aumentar su visibilidad.
7. Google Drive
Google Drive es un servicio de almacenamiento y sincronización de archivos. Ayuda a mejorar la comunicación interna con el resto de su equipo, colegas o socios comerciales. Puede usarlo como un sistema de almacenamiento de archivos en la nube compartido donde todos puedan contribuir.
¿Como funciona?
Una vez que instala Google Drive en su computadora o dispositivo móvil, su dispositivo puede sincronizarse con él para que pueda ver sus archivos desde cualquier dispositivo. Almacena todos los archivos y carpetas que haya cargado utilizando la suite ofimática que le permite compartir archivos con otros, editar documentos, hojas de cálculo y presentaciones.
Como ayuda
Puede almacenar y compartir archivos a través de Google Docs para documentos de Word, Hojas de cálculo de Google para Excel, Diapositivas de Google para presentaciones de PowerPoint y Formularios de Google para formularios de registro y encuestas. Con estos, puede crear análisis de marketing, libros electrónicos o borradores de publicaciones de blog y descargarlos en cualquier dispositivo móvil. Le ofrece 15 GB de almacenamiento gratuito en la nube.
8. Página de marca de Google+
Configurar una cuenta de Google+ es una excelente manera de promocionar su negocio y mejorar su rango de búsqueda orgánica. A pesar de que no es una plataforma de redes sociales particularmente popular cuando se utiliza de manera efectiva mediante el uso de +1 y acciones en Google+, puede aumentar la exposición en línea.
¿Como funciona?
Cree una cuenta de marca y use hashtags relevantes cuando comparta contenido. Además, no olvide conectar la página con su sitio web para que pueda obtener más tráfico. Si administra varias cuentas de redes sociales, puede usar una herramienta de programación como Buffer o Hootsuite para publicar en su Google+ en horarios y fechas establecidos.
Como ayuda
Al igual que cualquier otra plataforma de redes sociales, puede ayudar a aumentar la participación social y atraer más tráfico a su sitio. Con un perfil de Google+, usted ayuda a correr la voz acerca de su negocio, comparte publicaciones relevantes que atraen a su público objetivo y los alienta a aprender más sobre usted.
9. Google My Business
Google My Business, anteriormente conocido como 'Google Places', le brinda la oportunidad de enumerar su negocio para que los clientes potenciales puedan encontrarlo más fácil y rápidamente en la búsqueda orgánica o en Maps. Su empresa puede aparecer en los resultados de búsqueda y puede vincularse a su sitio. Te permite crear un sitio web que toma información de Google directamente para informar a los visitantes sobre quién eres y qué tienes para ofrecer.
¿Como funciona?
Es fácil de usar y solo te llevará unos minutos. Solo necesita asegurarse de que los detalles que proporcione con respecto a su sitio sean correctos y estén actualizados. Si necesita ajustar cualquier información, puede editarla fácilmente y este cambio se realizará en su listado en Google y Maps.
Como ayuda
Con esta herramienta, puede administrar cómo los clientes ven su negocio. Ayuda a monitorear lo que las personas ven cuando buscan su negocio en línea y muestra que usted es un empleador confiable y uno que ofrece un servicio confiable.
10. Google URL Builder
Google URL Builder se puede usar con análisis para rastrear enlaces en correos electrónicos, anuncios en línea o cualquier contenido web en el que use hipervínculos. Le permite agregar fácilmente parámetros de campaña a las URL para que pueda realizar un seguimiento efectivo de las campañas personalizadas. Al agregar un código de seguimiento especial a su URL, puede saber cómo los usuarios acceden a su sitio.
¿Como funciona?
El proceso para crear una URL de 'etiquetado' es simple. Simplemente ingrese el enlace que desea usar y luego agregue los tres parámetros principales que desea rastrear 1) fuente de la campaña, 2) medio de la campaña 3) nombre de la campaña como se muestra en Orbit Media. Luego copie el enlace que acaba de generar y péguelo en su boletín de correo electrónico y repita el proceso para todos los enlaces que desea rastrear.
Como ayuda
Necesitará el Creador de URL para rastrear sus campañas. Le ayuda a descubrir cómo llegan los usuarios a su sitio, cuántos son, cuánto tiempo han permanecido en su sitio web, cuántas páginas en promedio visitaron mientras estuvieron allí y la tasa de rebote: el porcentaje de personas que vieron una página y salió del sitio.
11. Google Correlate
Otra herramienta útil que puede incorporar en su estrategia es Google Correlate. Esta es una herramienta experimental en Google Labs que le permite utilizar la misma metodología y datos que Tendencias, pero a la inversa. Le permite encontrar consultas con un patrón similar a una serie de datos de destino. El objetivo puede ser una tendencia del mundo real o una consulta que ingrese.
¿Como funciona?
Utiliza los datos de actividad de búsqueda web para buscar consultas con un patrón similar a una serie de datos de destino. Según Google, te permite buscar de dos maneras diferentes. La opción de estados de EE. UU. Le permite buscar consultas que tienen patrones similares de estado por estado y la opción de series de tiempo le permite encontrar consultas que tienen patrones similares a lo largo del tiempo.
Como ayuda
Le permite encontrar búsquedas que se correlacionan con datos del mundo real. Ofrece la posibilidad de verificar y comparar los términos de búsqueda que obtienes en relación con su popularidad a lo largo del tiempo y la ubicación geográfica. También puede buscar resultados que tengan un patrón o actividad similar a los términos que desea probar.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner es un servicio adicional para su blog que rastrea a las personas que se suscriben a su blog usando RSS. El RSS que significa 'sindicación realmente simple' es una tecnología web que permite que diferentes programas se adhieran a su sitio web y capturen su contenido.
¿Como funciona?
FeedBurner toma el feed RSS regular que crea tu blog, lo toma, le da una nueva dirección y rastrea a cualquiera que se suscriba a él. A través de estos canales, permite que los visitantes obtengan actualizaciones periódicas de su blog en sus navegadores web, lectores RSS o correo electrónico. Para obtener más información y consejos sobre cómo funciona esto, puede visitar el Centro de ayuda de FeedBurner.
Como ayuda
Si desea aumentar su alcance, necesitará obtener sus propios suscriptores y una de las mejores maneras de hacerlo es crear una cuenta de FeedBurner que permita a los visitantes de su sitio suscribirse al contenido de su sitio web.
13. Google Calendar
Google Calendar es un servicio de calendario y gestión del tiempo que le permite crear y editar eventos. Es una gran herramienta para usar cuando necesita organizar su día o semana, contenido y contenido editorial o social. Más específicamente, puede usarlo para realizar un seguimiento de las oportunidades de publicación de invitados, chats de redes sociales, reuniones de trabajo o plazos de proyectos.
¿Como funciona?
Se puede acceder fácilmente desde cualquier dispositivo siempre que tenga una cuenta de Google. Una vez que inicie la plataforma, puede agregar un evento o recordatorio y obtenerlos automáticamente en su calendario.
Como ayuda
Como especialista en marketing, deberá convertirse en un experto en gestión del tiempo para mantenerse al día con las limitaciones de tiempo y Google Calendar es la herramienta perfecta para usar para esto. Su mejor característica es compartirlo con otros usuarios. Entonces, si ha programado una reunión con el resto del equipo, puede compartirla con todos los asistentes, utilizando sus correos electrónicos, para recordarles el próximo evento.
14. Google AdSense
AdSense proporciona una forma gratuita y sencilla de ganar dinero en línea mediante la colocación de anuncios en su sitio web. Los anuncios son administrados por Google e incluyen textos automáticos, imágenes, videos o cualquier otro medio interactivo que sea relevante para el contenido del sitio y la audiencia.
¿Como funciona?
Deberá registrarse para obtener una cuenta de AdSense y agregar una parte del código a su blog o sitio web. Tiene la opción de elegir cómo se verán sus anuncios, dónde se mostrarán y qué tipo de anuncios obtendrá. Una vez que logre recaudar $ 100, Google le enviará un cheque en papel o hará un depósito directo en su cuenta bancaria.
Como ayuda
El uso de anuncios en su sitio puede generar ingresos ya sea por clic (cuántas personas hacen clic en los anuncios) o por impresión (la cantidad de visitas a páginas o publicaciones con anuncios). Para verificar el progreso de su sitio, también obtiene informes de rendimiento y, con los experimentos de AdSense, puede comparar una de las configuraciones de su anuncio con una variación para averiguar cuál funciona mejor.
15. YouTube
YouTube fue comprado por Google en 2006 y puede usarse como una poderosa herramienta de marketing. Investigaciones recientes de Facebook muestran que el video en línea es el futuro del marketing de contenidos, y hasta el 65 por ciento de los millennials están viendo grandes cantidades de videos seguidos sin pensarlo conscientemente.
¿Como funciona?
El proceso de subir un video a YouTube es simple. Inicie sesión en su cuenta de Google, haga clic en cargar en la parte superior de la página y luego seleccione el video que desea de su computadora. También puede crear una presentación de diapositivas de video o importar un video de fotos de Google. A medida que se carga el video, puede elegir la configuración básica y avanzada del video y notificar a los suscriptores. Luego haga clic en 'Publicar' y 'Listo' para finalizar la carga. A partir de ahí, puede compartirlo fácilmente en otra plataforma o incrustarlo en el contenido de su blog.
Como ayuda
YouTube tiene el potencial de maximizar su rendimiento en la plataforma, y es una herramienta esencial para su estrategia de marketing. Tiene excelentes anuncios y es ampliamente utilizado por las empresas para aumentar el compromiso.
Si usted es un vendedor, es esencial mantenerse al día con las tendencias de marketing digital y utilizar las últimas herramientas disponibles de Google. Familiarizarse con estas herramientas debería ayudarlo a mejorar su conocimiento en el campo del marketing digital, para que aprenda a publicitar sus servicios, productos o cualquier cosa que desee de la mejor manera posible.
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