¡Eche un vistazo a las ventajas y desventajas de la contratación de periódicos y decida por usted mismo!
Las ventajas
Se dirige a un público más experimentado
Según YouGov Profiles, una herramienta de segmentación en línea y planificación de medios, la mayoría de los lectores de periódicos y revistas en el Reino Unido tienen 55 años o más, y representan el 39.4 por ciento de todos los encuestados. Esto significa que, al anunciar una vacante en la sección de clasificados de su periódico local, es más probable que se dirija a un público más experimentado.
En otras palabras, si desea contratar a alguien con, digamos, 15 años de experiencia, este puede ser un excelente método de reclutamiento. La publicidad en línea (a través de bolsas de trabajo, redes sociales, etc.), por otro lado, es más efectiva cuando se busca reclutar una fuerza laboral más joven, menos experimentada (y a menudo más barata).
Es un método efectivo para contratar localmente
La publicidad en los periódicos le permite centrarse en un público geográfico específico y, por lo tanto, contratar localmente. Esto es especialmente cierto con los periódicos más pequeños que se centran en informar la política, los negocios, la delincuencia, los deportes y los asuntos comunitarios de una ciudad, pueblo o área específica.
En primer lugar, al publicar un anuncio en su periódico local, puede contratar de inmediato. Por supuesto, esto está sujeto a la disponibilidad de profesionales calificados y calificados, y la calidad del anuncio de trabajo que produce. Mirar un poco más cerca de casa para contratar talento también le permite ocupar puestos que requieren conocimiento local, como taxistas, guías turísticos y vendedores, por ejemplo.
No tendrá que pagar un paquete de reubicación si, por ejemplo, contrata a alguien de Escocia o Gales (o más allá), y su empresa tiene su sede en Inglaterra. Los empleados locales también tienen menos probabilidades de llegar tarde al trabajo, algo que según una encuesta de 2012 le cuesta a la economía del Reino Unido la asombrosa cantidad de £ 9 mil millones cada año.
Los anuncios en periódicos ofrecen una mayor flexibilidad
A diferencia de las bolsas de trabajo que requieren que se adhiera a una plantilla específica y complete toda la información relevante sobre la vacante, tiene más libertad creativa al publicar un anuncio en un periódico.
Esto, por supuesto, todo depende de su presupuesto de reclutamiento. Las empresas más pequeñas generalmente publicarán un anuncio corto de 20 palabras en la sección de clasificados para mantener los costos al mínimo, pero si es una empresa mediana o grande con un presupuesto que igualar, es posible que pueda pagar algo un poco más glamoroso .
La mayoría de los periódicos ofrecen diferentes tamaños de anuncios y opciones de ubicación. Podría, por ejemplo, incluir una foto, diseñar un anuncio desde cero o incluso sacar una página completa en el periódico para destacar y atraer la atención de un mayor número de candidatos calificados. Incluso puede colocar el anuncio fuera de la sección de anuncios clasificados para aumentar la visibilidad, y esto es especialmente beneficioso si anuncia una variedad de posiciones.
Es conveniente para quienes buscan trabajo
Si bien la mayoría de los solicitantes de empleo usan Internet para encontrar un trabajo, no todos tienen acceso directo a la World Wide Web, ni a una computadora u otro dispositivo electrónico. Esto es especialmente cierto para las personas que no son muy conocedoras de la tecnología o que viven en áreas remotas del país.
Los periódicos son simplemente más accesibles para quienes buscan trabajo. Permiten que los candidatos encuentren su anuncio a su propio ritmo sin tener que usar una computadora o teléfono inteligente, y permiten que los empleados potenciales se concentren en lo que están leyendo, a diferencia de Internet, que está lleno de distracciones, como las redes sociales y los divertidos videos de gatos. . También es más fácil para los solicitantes de empleo perder oportunidades que se han ocultado en las diversas pestañas que han abierto en su navegador.
Por lo tanto, es aconsejable que se utilicen periódicos y revistas para complementar sus esfuerzos de reclutamiento en línea.
Las desventajas
Menos personas leen periódicos
Si bien la brecha entre los lectores de periódicos impresos y en línea no es motivo de alarma (todavía), Internet se está convirtiendo rápidamente en el lugar de referencia para las noticias y los asuntos actuales entre los adultos jóvenes. Es simplemente una alternativa más barata (léase: gratis) a mantenerse al día sobre lo que está sucediendo en el mundo, mientras que también proporciona un acceso más fácil y directo a las últimas noticias a medida que sucede.
Este paso gradual a las noticias en línea también significa que cada vez menos personas confían en la sección de clasificados de su periódico local para buscar trabajo, y la tasa de respuesta es mucho menor. Simplemente es más fácil para los solicitantes de empleo solicitar vacantes en línea que a menudo tener que navegar a través de cientos de anuncios en un periódico antes de encontrar algo remotamente interesante o relacionado con su campo.
El proceso de publicación puede ser lento
Todo comienza poniéndose en contacto con el periódico en el que desea que aparezca su anuncio y luego consultar con ellos acerca de los detalles (ubicación, precio, formato, etc.). A menudo tendrá que reservar su anuncio aproximadamente una semana antes de que se imprima el periódico y hay plazos que debe cumplir para enviar su copia y gráficos y aprobar el producto final. Si pierde cualquiera de estos plazos, es posible que deba esperar hasta el próximo número para publicar su anuncio, y esto puede ser perjudicial si necesita contratar a alguien rápidamente.
Además, una vez que su anuncio finalmente se publica, no hay forma de corregir ningún error (como un número de teléfono incorrecto de dirección de correo electrónico, por ejemplo). Tendrá que esperar hasta el próximo número para realizar modificaciones o correcciones urgentes, a diferencia de los anuncios en línea que puede editar en cualquier momento, y esto significa potencialmente perder el mejor talento.
Limita el alcance de los solicitantes
Publicar un trabajo en un periódico significa que está limitando el alcance de los solicitantes a un pueblo o ciudad específica y el área que lo rodea. Por ejemplo, supongamos que su empresa tiene su sede en Hertford y está buscando contratar a un gerente de TI, y coloca un anuncio en el periódico local. Por el bien del ejemplo, este sería el Hertfordshire Mercury, que se limita a las personas que viven en el área de Hertfordshire.
Esto significa que podría perderse la posibilidad de contratar a un gerente de TI mejor capacitado y calificado que viva en otro lugar del país y esté dispuesto a trasladarse para el trabajo. Peor aún, es posible que ni siquiera llenes la posición, punto final.
Y si bien podría publicar un anuncio en varios periódicos en condados vecinos, costaría una fortuna. La publicidad en línea, por otro lado, puede ahorrarle dinero a su empresa a largo plazo, al tiempo que puede generar respuestas de todo el país, e incluso del extranjero.
Solo puedes decir tanto en un anuncio
La mayoría de los anuncios de periódicos tienen un límite de 20 palabras más o menos, y se le cobrará un extra por cualquier cosa que supere eso. Para las empresas más pequeñas que tienen que ajustarse a un presupuesto estricto, esto puede ser poco práctico, ya que se ven obligadas a agrupar la información más básica en unas pocas oraciones cortas, de esta manera:
Se busca: Contador en Croydon con 5 años de experiencia. Salario competitivo y beneficios ofrecidos. Enviar CV y carta de presentación a
El problema con este tipo de anuncio es que no ofrece un valor real para los posibles solicitantes. No les dice nada a los solicitantes de empleo sobre el rol, lo que implica o qué habilidades y calificaciones se requieren. Además, teniendo en cuenta cómo la cultura de la empresa se está volviendo cada vez más importante para los solicitantes de empleo (principalmente los Millennials, que están configurados para representar el 75 por ciento de la fuerza laboral mundial para 2025), es importante que el anuncio rezuma 'personalidad', algo que este ejemplo en particular no logra . Esto, combinado con el pequeño tamaño de impresión, hace que sea fácil para los buscadores de trabajo pasar por alto o ignorar su anuncio.
¿Qué piensas? ¿Crees que los periódicos siguen siendo una forma efectiva de contratar personas o que las bolsas de trabajo son la mejor opción? ¿Se le ocurren otras ventajas o desventajas de incluir periódicos en su estrategia de reclutamiento? ¡Comparte tus pensamientos y experiencias con nosotros en la sección de comentarios a continuación!
Este artículo fue publicado originalmente en agosto de 2013
