Nombrar un negocio es mucho más difícil de lo que parece. Para empezar, su importancia no puede ser exagerada; su nombre elegido representará la interacción inicial de su empresa con cualquier cliente potencial, y definirá su negocio en su conjunto. De hecho, a medida que tenga más éxito, su nombre comenzará a convertirse en una marca. Y si alguna vez alcanzas las vertiginosas alturas del territorio de las vallas publicitarias de 10 pies, por ejemplo, es mejor que tengas algo que valga la pena exponer.
Por lo tanto, para ayudarlo en su viaje empresarial, y para evitar algunos de los errores más comunes, hemos compilado una lista útil de consejos e indicaciones sobre cómo nombrar su negocio. No podemos garantizar que llevará su empresa al siguiente nivel, pero si le ayuda a evitar convertirse en el próximo Sam & Ella's Chicken Palace (dígalo rápidamente), lo consideraremos un éxito ...
1. Asegúrese de que esté disponible
Decidirse por el nombre perfecto después de días o incluso semanas de deliberación puede ser un momento importante en su viaje empresarial. Intenta no arruinar el momento, entonces, descubriendo que alguien más ya lo ha tomado.
Una búsqueda rápida en línea debería darle una idea de si ya se está utilizando, aunque si realmente quiere expandir su negocio en el futuro, también puede valer la pena revisar los registros estatales como Companies House en el Reino Unido o la Comisión de Bolsa y Valores. en los EE.UU.
Aunque no es ilegal usar un nombre similar a otro que ya esté en uso (especialmente si el otro negocio no está relacionado con el suyo), puede dejarlo abierto a disputas de marcas comerciales y derechos de autor potencialmente costosas más adelante.
2. Verifique el potencial de uso en línea ...
No es ningún secreto que la mayoría de las empresas están en línea en estos días, con las oportunidades que ofrece el marketing digital creando oportunidades de clientes sin precedentes en todo el mundo. Por lo tanto, es importante que no te lo pierdas.
Esto significa, ante todo, registrar un dominio. Esto puede ser complicado; incluso si su nombre comercial está disponible, eso no necesariamente significa que la URL del dominio también lo estará. Es posible que ya esté en uso para un propósito diferente o que alguien haya comprado el dominio con la intención de venderlo. Esto se conoce como cambio de dominio y podría ser la diferencia entre pagar $ 10 o $ 1, 000 por su sitio web.
Use herramientas de búsqueda de dominio como GoDaddy para establecer la disponibilidad de su nombre y, cuando sea posible, compre la extensión de dominio .com; incluso fuera de los EE. UU., los clientes asocian esta extensión como más confiable.
Finalmente, no te tropieces. American Scrap Metal puede ser un nombre comercial completamente sensato, pero no se sorprenda si descubre que americanscrapmetal.com comienza a atraer al tipo (extremadamente) incorrecto de cliente ...
3.… y para uso en redes sociales
Lo mismo ocurre con las redes sociales, también. Verifique todos los canales populares como Facebook, Twitter e Instagram para ver si el nombre de su empresa se ha tomado previamente como nombre de usuario o nombre de página. Si, por ejemplo, su negocio de reparación de computadoras se llama The Computer Guy, entonces hay una buena posibilidad de que un aficionado o un blogger tome un nombre genérico como este.
Este no es el fin del mundo (siempre que no lo tome otro negocio); solo significa que es posible que deba modificar su enfoque. Si se toma el identificador de Twitter @ComputerGuy, por ejemplo, sea creativo y pruebe @ComputerGuyShop o @ComputerGuyStore. Sin embargo, tenga cuidado: la similitud de los nombres de perfil puede causar confusión a los clientes que buscan su marca.
4. Mantenlo simple estúpido
Aunque hay ejemplos de que esta táctica es exitosa (como el medio de blogs Tumblr y el anfitrión de imágenes Flickr), jugar con palabras alternativas puede representar algo así como un campo de minería de negocios. Tome el fabricante de teléfonos móviles del Reino Unido, Phones4U, por ejemplo: si estuviera tratando de encontrar esta compañía en línea, ¿buscaría 'PhonesForU' o 'Phones4You'? Si los clientes potenciales tienen que pensar seriamente en la estructura de su nombre, entonces probablemente no sea una buena idea.
No ignore las posibles complicaciones ortográficas, tampoco. La cocina mediterránea puede ser un nombre simple y sugerente para su restaurante, pero también es una palabra muy difícil de deletrear. Esto podría costarle búsquedas y hacer que sea más difícil localizarlo en línea. En casos como este, es posible que deba considerar un nombre alternativo o probar diferentes variaciones, como Med Cuisine.
5. Evita avergonzarte a ti mismo
Desde la BlueBalls Boutique en Canadá hasta Beaver's Trim Shop (ejem) en Houston, Texas, el mundo está lleno de negocios cuyos propietarios simplemente no pensaron en sus nombres. Igualmente culpables son los propietarios de Amigone Funeral Home (un negocio genuino en Buffalo, Nueva York) y Hindenburger, un restaurante de comida rápida que se enorgullece del sabor de sus hamburguesas 'asadas a la parrilla' (la humanidad, de hecho).
Por supuesto, la infamia es una herramienta de marketing efectiva, por lo que tal vez estos propietarios realmente sabían lo que estaban haciendo, pero si vas a seguir este camino, al menos trata de ser un poco más de buen gusto. Los limpiadores de interiores con sede en Cornualles, Spruce Springclean, obviamente son un ganador, mientras que el cerrajero con sede en Portsmouth Surelock Holmes y los floristas con sede en Londres Floral y Hardy también conocen el juego de palabras.
6. Aproveche el SEO
Sobre el tema de ser encontrado en línea, no se hará daño si presta atención a lo que la gente realmente está buscando en la World Wide Web. El Planificador de palabras clave de Google ofrece una visión muy valiosa de los términos de búsqueda populares, lo que le permite ver resultados mensuales de cualquier combinación de términos de búsqueda; aproveche esto para ver si puede sacar provecho de ciertas búsquedas.
Por ejemplo, si vende tablas de surf, investigue algunas palabras clave. 'Mejores tablas de surf' es un término de búsqueda particularmente popular con una competencia relativamente baja; También podría ser un nombre potencial para su negocio, permitiéndole aprovechar todo ese interés y llevarlo a la primera página sagrada de los resultados de búsqueda de Google.
7. No te encasillas
Por supuesto, desea un nombre comercial que idealmente explique de manera breve e inteligente la premisa de su empresa; después de todo, esto le ahorraría mucho tiempo (y presupuesto de marketing) para explicar qué es lo que realmente hace. Sin embargo, trate de no encerrarse en una esquina, nunca se sabe en qué dirección querrá llevar su negocio en el futuro.
Esto significa ser flexible y tener cierta previsión, cuando sea posible. Steve's Rabbit Shop es agradable, simple y efectivo, pero ¿qué pasa si algún día decides que también quieres vender periquitos y hámsters? No te limites a un nicho. ¿Te imaginas, por ejemplo, si Amazon se hubiera llamado originalmente Jeff's Online Bookstore?
8. Transmitir significado
Los nombres de las empresas no necesariamente tienen que significar nada: Häagen-Dazs, por ejemplo, supuestamente era un término sin sentido que fue elegido por ninguna otra razón que sonaba exótica y europea, mientras que al creador de Kodak, George Eastman, simplemente le gustó la letra 'K' . Sin embargo, para la mayoría de las empresas, podría ser una buena idea poseer cierta connotación.
Esto puede tomar muchas formas. Puede ser algo básico pero efectivo, como una compañía de refrescos que toma sus dos ingredientes principales de hojas de coca y nueces de cola para elaborar Coca-Cola, o una empresa de ferretería de San Francisco que rinde homenaje a su ciudad natal tomando el nombre Cisco (sin mencionar el modelado de su logotipo según su hito más famoso). De cualquier manera, lo más importante es que su marca cuente una historia a sus clientes potenciales, ya sea que esté clara de inmediato o no.
9. Asegúrate de que sea pegadizo
De alguna manera, los seres humanos son criaturas simples. Nos gustan las cosas que salen de la lengua y viven en la memoria. No es sorprendente, entonces, que tendamos a las empresas que tienen nombres atractivos, y es una buena idea hacer lo mismo al considerar su propio negocio.
Diga el nombre potencial en voz alta repetidamente: ¿fluye libremente o sigue pronunciando mal? ¿Es aliterativo o rítmico? No hay una fórmula correcta o incorrecta para lo que es correcto, pero si suena bien, entonces vale la pena considerarlo.
Tampoco tiene que comprometer el significado; HTML Mail no acelera exactamente las pulsaciones, pero la decisión de Sabeer Bhatia y Jack Smith de cambiar el nombre del servicio de correo electrónico basado en la web como Hotmail lo hace más memorable.
10. Use un generador de nombres
A menudo, la verdadera inspiración proviene de una fuente poco probable. Hasta entonces, siempre puede utilizar uno de los muchos generadores de nombres comerciales de Internet, construido completamente con el propósito de hacer el trabajo creativo por usted.
Al ingresar una breve serie de palabras que describen lo que hace su negocio, los generadores automáticos como Business Name Generator, Name Thingy y Rhymer ofrecen una lista de nombres potenciales, incluida la opción de emplear sufijos, prefijos y palabras raíz griegas o latinas.
11. Elige un nombre por error
Por supuesto, si has llegado hasta aquí y todavía no estás más cerca de encontrar ese nombre perfecto, entonces siempre podrías intentar tropezar triunfalmente con uno por error. Seguramente estarías en buena compañía: algunas de las marcas más famosas de la historia surgieron como resultado de un feliz accidente.
Por ejemplo, al buscar un nombre relacionado con la indexación de una gran cantidad de datos, Larry Page y Sergey Brin se decidieron por el concepto de un googol (un gran número igual a 10 100 ) como un nombre potencial para su incipiente motor de búsqueda. Sin embargo, al registrar el nombre de dominio, el estudiante graduado Sean Anderson escribió mal el término; Como resultado de este descuido, nació una pequeña empresa llamada Google y el resto, como dicen, es historia ...
Como puede ver, la lluvia de ideas para un nombre comercial es un proceso más complicado de lo que parece. Sin embargo, además de seguir los consejos de esta guía, trate de no pasar demasiado tiempo en esta etapa de la creación de su negocio: si se obsesiona con lo que va a llamar su empresa, eso lo distraerá de comenzar realmente. y corriendo.
¿Dónde encontraste la inspiración para el nombre de tu negocio? Háganos saber en los comentarios a continuación ...
